Affiliate Management Daily Routines

Affiliate Marketing klingt auf den ersten Blick immer ziemlich einfach Partnerprogramm starten und schon bringen mir tausende Webseiten neue Besucher und Sales. Schön wärs. Unabhängig davon, dass leider die ganzen Webmaster nicht von alleine kommen, ist Affiliate Marketing immer ein zeitaufwendiges Unterfangen, wenn man dieses erfolgreich betreiben will. Zum Thema Partner gewinnen komme ich in einem späteren Beitrag, zunächst möchte ich euch heute vorstellen, was zu den täglichen Routinen gehört. Zunächst einmal die Übersicht der täglichen Pflichtaufgaben

• Prüfen der Bewerbung der Partner
Prüfung der Statistik/li>
• Kommunikation mit Partnern
• Akquise von Partnern
Dies klingt erstmals nicht viel, aber allein diese Aufgaben haben es in sich. Zu allen Aufgaben im Affiliate Management wird es noch einzelne Beiträge geben. Doch hier erstmal die Infos zur Kontrolle der Bewerbungen Jeden Tag bewerben sich jeden eine Vielzahl unterschiedlicher Publisher in einem Partnerprogramm. Diese Bewerbungen müssen mindestens einmal täglich geprüft werden, denn Partner, die sich bewerben, haben meist schon eine konkrete Idee und wenn sie nicht zeitnah freigeben werden, bewerben Sie einfach einen anderen Merchant! Bei der Prüfung der Bewerbung sollte man unabhängig von der eigenen Strategie und den Programmbedingung(Ausschluss gewisser Publishermodelle, Webseiten …), folgende Aspekte immer prüfen:
• Impressum der Webseite
• Vergleich des Impressums mit den Anmeldedaten
• Prüfung der Qualität der Webseite
• Erste Einschätzung des potentiellen Traffic
• Publishermodell (Cashback, Content, Gutschein, Retargeting …)
• Prüfung auf rassistisches oder menschenverachten Inhalte
Wenn man sich bei der Kontrolle des Partners nicht sicher ist, was dieser macht, sollte man diesen am Besten kurz per Telefon oder Email kontaktieren. Meist erhält man dann weitere Informationen und kann schon eine gewisse Beziehung aufbauen. Nach diesen Kontrolle und der Entscheidung ob man den Partner ins Programm aufnimmt, sollte man dem Partner innerhalb des Programms noch einer Gruppe, zum Beispiel entsprechend des Partnermodells zuordnen. Der Vorteil hierbei ist, dass man damit Partner einzelner Segmente gezielt ansprechen kann und so auch Aktionen, zum Beispiel für Cashbackpartner, gezielt nur an diese senden kann. Nach der Freigabe sollte der Partner eine Email erhalten, welche Ihn zum Einen im Partnerprogramm begrüßt und zum Anderen aktuelle Informationen zum Partnerprogramm und einen Link zu den Werbemitteln sowie wenn möglich ein Beispielbanner oder/und einen Textlink zum direkten Einbau erhält. Dafür gibt es bei den Netzwerken teilweise die Funktion des Bearbeitens der Standard-Begrüßungsmail. Nach den Bewerbungen sollte man, wie schon gesagt, regelmäßig den Traffic analysieren.

Nach der Freigabe der Partner, ist die zweite tägliche Aufgabe des Affiliate Managements die Kontrolle der Statistiken. Bei den Statistiken unterscheidet man drei verschiedene Arten: Tagesstatistik, Statistik nach Publisher und Statistik nach Werbemittel – die Conversion Rate ist der wichtigste KPI. Der Hauptfokus bei der täglichen Kontrolle liegt dabei auf den beiden erstgenannten.Die Tag es Statistik gibt einen kurzen Überblick über die Sales, Klicks.Aus diesen Daten kann man schon erste Schlüsse ziehen und die aktuelle Situation im Programm bewerten. -Aufschlussreich sind hier unter anderem starke Schwankungen im CPC und der CR. Um die Ursache dieser Schwankungen festzustellen, sollte man die Publisher Statistik prüfen. In dieser findet man aufgeschlüsselt nach Partnern den Traffic für einen Zeitraum der Wahl. Aus diesen Daten kann man unter anderem ablesen, was die Ursache für die Schwankungen ist, zum Beispiel ob neue Partner angefangen haben das Programm aktiv zu bewerben oder viel mehr Traffic senden. Ebenso kann man hier auch die CR ablesen und Schwankungen in dieser erkennen. Bei Auffälligkeiten, die sich zum Beispiel nicht aus dem Kontext der Webseite bzw. der Trafficquelle erklären lassen, sollte man den entsprechenden Partner kontaktieren. Ebenso sollte man, wenn ein neuer Partner beginnt das Partnerprogramm zu bewerben, diesen kurz kontaktieren, um gleich eine Basis für den Ausbau der Partnerschaft zu haben. Neben der täglichen kleinen Kontrolle sollte man mindestens einmal im Monat eine gesamt Statistik über alle Partner inkl. Stornoquoten und Werbemittelnutzung und CR der Werbemittel machen. Dieses hat zum Einen den Vorteil, dass man erkennt wie sich Partner entwickeln und zum Anderen bieten diese Statsitiken Informationen für den Ausbau des Affiliateprogrammes. Zu diesen Informationen gehören unter anderem beliebte Werbemittel, ,beliebte Produkte und auch interessante Publishermodelle, die man ausbauen sollte. Mehr zu diesen Auswertungen und deren Potentiale zu einem späteren Zeitpunkt.